E-Marketer a rassemblé 400 types de données pour 40 agences de mesure sur l’usage des médias (hors voix) par les adultes aux US. Les résultats publiés en début de mois confirment les tendances prévues depuis 2010 :
☆ La durée totale de consommation des médias (TV, digital, print… ) se rapproche des 12 heures ! C’est le multitâches qui permet seul d’expliquer un tel chiffre ;
☆ Pour la première fois, le temps passé sur les médias digitaux dépasse le temps passé devant la TV ;
☆ Si la TV n’est plus le premier moyen de consommation des médias, sa durée d’usage demeure stable ;
☆ La durée d’usage des desktops et des laptops stagne ;
☆ C’est le mobile hors voix qui tire les usages (4 fois plus de temps que le fixe ) ;
☆ La durée d’usage des smartphones continue sa progression ;
☆ Mais c’est l’usage des tablettes qui a le plus progressé et qui rejoint le smartphone ;
☆ La durée d’usage de la radio ne se modifie pas significativement ;
☆ Le print continue à perdre du terrain, en particulier les journaux ;
